中国テック3強がエージェンティックコマース競争に本格参入——スーパーアプリの再定義が始まる

中国3社がAIショッピングエージェントを一斉展開

Chinese tech giants race to create the 'everything app' of the future

China's tech giants are jostling to gain an edge in the AI race, as firms seek to develop models capable of coordinating and performing functions across sites.

2026年1月、中国のテクノロジー大手3社が「エージェンティックコマース」と呼ばれる新たな競争領域に本格参入しています。CNBCの報道によると、Alibaba、ByteDance、Tencentは、AIチャットボットを「応答するAI」から「行動するAI」へと進化させ、ショッピングから決済までを完結できる新世代のスーパーアプリを構築しています。

各社は月間合計で約3億元（約42億円）をAIショッピングツールの開発に投じており、消費者のEC体験を根本から変えようとしています。

背景と業界動向

エージェンティックコマースとは、AIエージェントが消費者に代わって商品検索、比較、交渉、購入を自律的に実行する新しい購買形態です。従来のチャットボットが「質問に答える」だけだったのに対し、エージェンティックAIは「実際に行動を起こす」点が大きく異なります。

McKinsey & Companyは、2030年までにエージェンティックコマースが世界で3兆〜5兆ドルの売上を生み出す可能性があると予測しています。Morgan Stanleyは米国だけで1,900億〜3,850億ドル規模に達すると試算しており、EC全体の10〜20%を占める可能性を示唆しています。

中国企業がこの分野で優位に立てる背景には、スーパーアプリ文化の浸透があります。決済、物流、SNSが一つのプラットフォームに統合された環境は、AIエージェントが複数のサービスをシームレスに横断する上で理想的な土壌となっています。

各社の取り組み詳細

Alibaba：Qwen Appで「行動するAI」を実現

Alibabaの公式発表によると、同社は2026年1月15日にQwen Appの大型アップデートを実施しました。このアップデートにより、ユーザーは音声またはテキストで指示を出すだけで、食品注文、旅行予約、ショッピング、決済までをチャットボット内で完結できるようになりました。

具体的には、Taobao（ECプラットフォーム）、Alipay（決済）、Fliggy（旅行）、Amap（地図）などのAlibaba傘下サービスが統合されています。PYMNTS.comの報道では、ユーザーが明示的に確認するだけで、Alipayを通じた決済が会話インターフェース内で完了する仕組みが紹介されています。

Alibabaグループ副社長のWu Jia氏は「AIは知能から代理人へ進化している。今日発表するものは、理解するモデルから行動するシステムへの転換を示している」と述べています。Qwen Appは2024年11月のリリースから2ヶ月で月間アクティブユーザー1億人を突破しており、急速な普及が進んでいます。

さらに「タスクアシスタント」機能（招待制ベータ）では、レストランへの自動電話予約、複数拠点を含む旅程計画、最大100文書の同時処理といった複雑なタスクを実行できます。

ByteDance：Doubaoで「30秒ショッピング」を実現

ByteDanceは2025年12月に人気AIチャットボット「Doubao」をアップグレードし、Douyin（中国版TikTok）のEC機能と連携させました。Doubaoは月間アクティブユーザー1億5,700万人を抱える中国最大のAIアプリです。

ユーザーが「北方の家庭向け加湿器を推薦して」と入力すると、数秒で499〜2,999元の価格帯で5つの商品が詳細スペックとDouyinショップへの直接リンクとともに表示されます。商品選択から決済完了まで約30秒で完了する体験を実現しています。

対応カテゴリは家電、母子用品、化粧品、生活雑貨など多岐にわたり、Douyinのグループ購入プラットフォームを通じたレストラン割引やエンタメチケットの推薦も可能です。36Krによると、ZTEと共同開発したスマートフォンでは、Doubaoが包括的なAIアシスタントとして機能し、チケット予約などを自律的に処理します。

ByteDanceは2026年にNVIDIA H200 AIチップに1,000億元（約143億ドル）を投資する計画を発表しており、AI基盤の強化を加速させています。

Tencent：14億人のWeChatにAIを浸透

South China Morning Postによると、Tencentは自社AIチャットボット「Yuanbao」をWeChatに統合しました。14億人以上の月間アクティブユーザーを持つWeChatで、ユーザーはYuanbaoを「友達」として追加し、別アプリをダウンロードせずにAI機能を利用できます。

Tencent社長のMartin Lau氏は「Weixin（WeChat）エコシステム内で、独自のエージェンティックAIを構築する機会がある」と述べ、「様々な垂直アプリケーションにまたがる情報、取引、操作機能すべてにアクセスできる点が、他の汎用エージェンティックAIと比較して極めてユニークだ」と強調しています。

WeChatの強みは、メッセージング、SNS（Moments）、決済（WeChat Pay）、EC（ミニプログラム）が一体化している点です。ミニプログラムを通じて食品注文、配車、ショッピングがアプリを離れずに完結するため、AIエージェントが取引処理、購入推薦、ワークフロー最適化をシームレスに実行できます。

EC事業者への影響と活用法

短期的な影響（2026年中）

中国市場でビジネスを展開するEC事業者は、各プラットフォームのAIエージェント対応を検討する必要があります。商品情報の構造化（AIが理解しやすい形式での商品データ整備）が重要になります。Alibaba Qwen App、ByteDance Doubao、Tencent Yuanbaoの各エージェントが商品を適切に推薦できるよう、詳細なスペック情報やユースケースの記載が効果的です。

中期的な展望（2027年以降）

ForresterのCharlie Dai氏は「AIエージェントはスーパーアプリの進化の基盤となる。成功は決済、物流、ソーシャルエンゲージメントの深い統合にかかっている」と指摘しています。日本のEC事業者も、決済・物流との連携を前提としたAIエージェント対応を視野に入れるべきです。

米国では、OpenAIがWalmartと提携しChatGPT内での購入完了を可能にし、GoogleもAIエージェントによるチェックアウト機能を展開しています。日本市場でも同様の動きが今後数年で本格化する可能性が高いです。

注意点

現時点では各社のエージェンティック機能は主に中国国内向けです。越境EC事業者は各プラットフォームの対応状況を継続的に確認する必要があります。また、AIエージェントが「最安値」や「最高評価」を基準に商品を推薦する傾向があるため、価格競争力と顧客レビューの質がより重要になります。

まとめ

中国テック大手3社のエージェンティックコマース参入は、ECの購買体験を根本から変える可能性を秘めています。「AIに買い物を任せる」時代が現実味を帯びてきた今、EC事業者には3つの準備が求められます。

第一に、商品データのAI対応です。構造化された詳細な商品情報が、AIエージェントによる適切な推薦につながります。第二に、決済・物流のシームレス化です。AIエージェントが取引を完結できる環境が競争優位となります。第三に、中国市場動向の継続監視です。同市場は世界のエージェンティックコマースの実験場となっており、そこで得られる知見は日本市場への応用が期待できます。

今後注目すべきは、各社のエージェント機能がどこまで「自律的に行動できるか」という点です。単なる商品推薦から、価格交渉や返品処理まで自動化される未来が見えてきています。